OLOW

ORÍGENES

Teníamos 24 años cuando, con nuestros corazones llenos de impaciencia, fuego y temeridad, decidimos poner a lápiz y delinear lo que se convertiría en uno de los proyectos más importantes de nuestras vidas. Durante nuestros estudios de comunicación, desarrollamos una multitud de proyectos creativos juntos: campañas publicitarias, identidades gráficas, cortometrajes… Y en 2003, ahí estábamos, en el fondo. Mathieu continuó sus estudios, Valentín trabajó en una serie de trabajos extraños durante los cuales se enfrentó a ese medio intermedio, ese tiempo oscuro, atrapado entre una cabeza llena de sueños y la incapacidad para cumplirlas. ¿Que sueño? Establecer un proyecto artístico conjunto.
Al principio, el proyecto parecía obvio: a través de la creación de una marca de ropa, queríamos llevar nuestras ideas creativas y nuestras convicciones, ya sean éticas, ambientales o morales, a la vida. El tono era claro como el cristal, pero, curiosamente, la realidad era un poco menos. El mundo extendido ante nuestros ojos nos recordó que nunca se hace nada. Uno pensaría que Seine-Saint-Denis no era un escenario para películas de televisión donde todo comienza bien. Por lo tanto, con perseverancia ingobernable, frenesí apasionado, tenacidad incesante y el deseo incontenible de cristalizar nuestro compromiso con el mundo del arte que creamos OLOW.

En 2006, con solo 2000 € cada uno, creamos una tienda en línea para camisetas gráficas creadas en colaboración con artistas. El camino era sinuoso y decidimos dar vuelta en la primera curva. Participamos en una competencia para iniciar negocios organizados por Département y ganamos el primer premio. Usamos el dinero del premio para invertir en la creación de 1,200 camisetas de serigrafía impresas a mano para eliminar un taller de punk ubicado en Lilas (una comuna de Seine-Saint-Denis, al noreste de París, ed.). Afortunadamente, las técnicas de impresión, al igual que la producción mínima, han evolucionado desde entonces. 1,200? Eso es, más o menos, la cantidad de camisetas que almacenamos en los padres de Valentín y la cantidad total de productos que no pudimos descargar en los siguientes dos años.
De 2008 a 2012, al producir incesantemente nuevos modelos y ofrecer nuevas categorías de ropa (sudaderas, camisas y abrigos), OLOW se parecía al equipo A-Team. Nuestros amigos se convirtieron en nuestros banqueros, los banqueros rara vez se convirtieron en nuestros amigos. Y, sin embargo, a pesar de su obstinada temeridad, nos comprometimos con la aventura OLOW, convencidos por nuestro desafío un tanto loco de construir un puente entre la moda y el arte. “Un apego artístico, un compromiso ético y un deseo de proximidad”.

En 2008, instalamos nuestras oficinas en un sótano de un edificio residencial parisino, y en tres ocasiones decidimos recorrer Francia en automóvil, con las botas llenas de camisetas, nuestros corazones llenos de ardor. Nuestro último viaje sigue siendo hasta el día el más memorable y marca el verdadero punto de inflexión de la Epopeya OLOW (hollow, ed.). En un automóvil que pertenecía al padre de nuestro viejo amigo, patinador y diseñador Christophe Luez, salimos para conocer a nuestros futuros minoristas y viajamos cerca de 8.000 km hasta Bélgica y Holanda. “¡La victoria sin ocupar los sofás de los amigos, los linos y los campamentos baratos trae triunfo sin gloria!”. Ese día, lanzamos nuestra marca con unos cuarenta minoristas, y estábamos a punto de desarrollar una gama más clásica hecha de algodón orgánico. Nuestra indestructible perseverancia superó el camino lleno de obstáculos, y la aventura OLOW estaba bien y verdaderamente en marcha.

Con base en Nantes, de 2010 a 2016, reunimos a la comunidad artística y creativa local en torno a eventos culturales. Los conciertos y proyecciones de películas organizados en nuestras oficinas en el corazón de la ciudad fueron la oportunidad perfecta para inculcar un espíritu de compartir y establecer una proximidad con nuestros clientes más leales. En la imagen de “Planchettes”, nuestra ahora famosa exposición itinerante, reunimos a muchos artistas franceses e internacionales en torno a temas comunes. Jugando de oído y con estilo, OLOW sigue sus instintos. Diseñadores gráficos, ilustradores anónimos, fotógrafos desconocidos, desenterramos a artistas de revistas, blogs y exposiciones para dar vida a las colaboraciones, por instintivas que sean naturales, a menudo espontáneas y deliberadamente intemporales. En aquel entonces, nuestro número de minoristas evolucionaba continuamente, catapultando, para nuestro deleite, OLOW al estado de marca principal en Francia, pero también en muchos otros países europeos.

De vuelta en París desde 2016, OLOW se inspira en la fusión cultural de la capital para organizar inauguraciones en nuestra sede, rue de Montmorency. Para ser más que una simple marca de ropa, conocer artistas y poder invitar a amigos a inauguraciones… un deseo inicial que ahora se ha ampliado y compartido con nuestra segunda boutique parisina, inaugurada en 2018 rue de Marseille en el distrito 10, también como con una buena selección de tiendas, como l'Exception, La Garçonniere o le Bon Marché en París. Nuestra red de minoristas ahora abarca continentes, agregando a la lista Rotación en Berlín, Thomas I Punk en Hamburgo, Courbet en Colonia, La Compañía Polar en Madrid, Wing One en Hong Kong o incluso Robinson en Singapur.

Estamos, hoy, increíblemente encantados de haber podido expandir a la familia OLOW no solo creando puestos de trabajo, sino también transmitiendo a nuestros empleados nuestra pasión por la cultura artística, nuestro deseo de independencia y nuestra necesidad de proximidad. Por encima de todo, OLOW representa esta oportunidad única de participar conjuntamente en el desarrollo de un proyecto que parece justo. Una década rica en aprendizaje, colaboración y viajes nos ha permitido reforzar nuestro vínculo artístico, nuestro compromiso ético y nuestro deseo de proximidad, indeleble, inagotable y más que nunca característico para el ADN de la marca.